Az elmúlt években a kedvtelésből tartott állatok tenyésztése egyre népszerűbb, a kedvtelésből tartott macskák és a kedvtelésből tartott kutyák száma Kínában erősen emelkedő tendenciát mutat. Egyre több kisállattulajdonos gondolja úgy, hogy a kisállatoknál fontos a finom nevelés, ami nagyobb igényeket támaszt a kedvtelésből tartott állatok egészségügyi termékeivel szemben.

1. Drivers of China háziállatok egészségügyi termékek ipari

Az elöregedő népesség társadalmi kontextusában az elhúzódó házassági életkor és az egyedül élők növekvő aránya azt eredményezi, hogy egyre nagyobb szükség van házi kedvencek társaságára. Ezért a háziállatok összlétszáma a 2016-os 130 millióról 2021-re 200 millióra nőtt, ami szilárd alapot teremtene a kisállat-egészségügyi termékek iparának fejlődéséhez.

A háziállatok mennyisége és növekedési üteme Kínában

▃mennyiség (százmillió)▃emelési arány (%)

A Guanyan Report által kiadott „Kutatási és befektetési kilátások előrejelzése a kínai kisállat-egészségügyi termékipar fejlődési helyzetéről (2022-2029)” szerint a lakosok jövedelmének folyamatos javulása és a magas jövedelmű kisállat-tulajdonosok arányának növekedése, hozzájárulnak az éves állateledel-kiadások növekedéséhez Kínában. Az adatok szerint a 10 000 ¥ feletti havi jövedelemmel rendelkező állattartók aránya a 2019-es 24,2%-ról 2021-re 34,9%-ra emelkedett.

A kínai kisállat-tulajdonosok havi jövedelme

■4000 alatt (%)■4000-9000 (%)

■10000-14999 (%)■több mint 20000 (%)

A kínai kisállat-tulajdonosok egyre nagyobb hajlandóságot mutatnak arra, hogy gondoskodjanak házi kedvenceik egészségéről

A fogyasztási szándékot tekintve az állattartók több mint 90%-a családtagnak vagy barátnak tekinti kedvencét. Emellett a tudományos állattenyésztés koncepciójának elterjedésével az állattartók vásárlási szándéka is megnőtt az állategészségügyi termékek iránt. Jelenleg a kisállat-tulajdonosok több mint 60%-a egészségügyi termékeket ad hozzá a fő táplálék etetéséhez.

Ugyanakkor a közösségi média platformok és az élő e-kereskedelmi platformok erőteljes fejlődése nagyobb fogyasztási impulzusra készteti a fogyasztókat.

2. A kínai kisállat-egészségügyi ipar jelenlegi helyzete

Az adatok azt mutatják, hogy a kínai kisállat-egészségügyi termékek piacának mérete 2,8 milliárd jüanról 14,78 milliárd jüanra nőtt 2014 és 2021 között.

Kína piacának mérete és növekedési üteme Kína, házi kedvencek egészségügyi ellátása

▃piac mérete (százmillió)▃emelési arány (%)

A kisállat-egészségügyi termékek fogyasztása azonban csak csekély hányadát, kevesebb mint 2%-át teszi ki a teljes állateledel-kiadásnak. A kisállat-egészségügyi termékek fogyasztási potenciálját még fel kell tárni.

■egészségügyi termékek■rágcsálnivalók■fő élelmiszerek

3.A kínai kisállat-egészségügyi ipar fejlesztési iránya

A kisállat-egészségügyi termékek vásárlásakor az állattartók hajlamosabbak a jó hírnévvel rendelkező nagy márkákra, mint például a Red dog, az IN-PLUS, a Viscom, a Virbac és más külföldi márkákra. A hazai kisállat-egészségügyi termékek főként kis márkák, egyenetlen termékminőséggel és a fogyasztói bizalom hiányával, ami a külföldi márkák dominanciájához vezet a piacon. Az elmúlt években azonban a hazai márkák bizonyos piaci pozíciót szereztek a termékgyártási technológia fejlesztésével, az értékesítési csatorna-építés optimalizálásával és a márkapromócióval.

Jelenleg a külföldi márkák bizonyos fogyasztói bázist halmoztak fel a kínai kisállat-egészségügyi termékek piacán. Bár a termékek elrendezésében és egyéb szempontjaiban vannak eltérések, a négy vállalat mind az „online＋offline” értékesítési módot alkalmazza, hogy megfeleljen a fogyasztók fogyasztási tapasztalataira és kényelmére vonatkozó megfontolásainak, ami az egyik olyan fejlesztési irány, amelyet érdemes tanulmányozni és referenciaként használni.